MegaUbytovanie stálo na jeseň 2025 pred neľahkou voľbou – ako nájsť strategického partnera na obsahový marketing?
„Ako získať to najlepšie na trhu? Čo ak si vyberieme jedného a prídeme o svieže nápady od iných? Budú to tí najlepší?,“ spomínajú zástupcovia MegaUbytovania. Oslovili 3 content agentúry, no ako dodávajú: „Poznáte to, každá je svojimi službami de facto rovnaká.“
A potom, zásahom osudu alebo premysleným rozhodnutím, prišli CoolWriters. Už prvý spoločný call naznačil, že práve oni môžu byť riešením obsahovej výzvy. Nečakajte však žiadnu bežnú ponuku návrhov a cien. Tu víťazíl dôraz na ciele a strategický nadhľad.
CoolWriters hneď na úvod jasne povedali: „Bez cieľa ani riadok. S veľkými klientmi začíname vždy od obsahovej stratégie. Buď ju majú hotovú, alebo im ju spracujeme my. Pretože bez zmysluplných dát je to len tipovanie naslepo – a to nehľadáte,“ vysvetľujú. „Najskôr musíme spoznať vaše ciele, cieľovky, brand positioning, vizuálnu identitu, obchodné procesy – až potom navrhneme, akým smerom ísť, čo publikovať, ako a prečo.“
V MegaUbytovaní však nechceli stavať stratégiu na zelenej lúke, preto žiadali konkrétne návrhy a out-of-the-box riešenia.„OK, máte našu pozornosť. My ale chceme viac konkrétností. Dajte nám aspoň nejaké námety, aby sme mohli porovnávať a mali v rukách niečo hmatateľné.“
CoolWriters reagovali pokojne, ale dôrazne
„Chápeme, ale nevieme vám v tomto štádiu dať relevantné návrhy, keďže sa nemáme o čo oprieť. Bez toho je väčšina iba tipovaním naslepo a pálením nášho i vášho času. Je to ako robiť liptovskú bryndzu podľa amerického TikToku. Navrhujeme vám 6 hodinový workshop, počas ktorého vás vyžmýkame do poslednej kvapky a nastavíme vám obsahovú stratégiu. A tam príde aj na konkrétnosti.
Riskantný, ale profesionálny prístup zo strany CoolWriters, keď odmietli strieľanie návrhov naslepo, zamiešal kartami. „S odstupom času vnímame jasné smerovanie k stratégii ako dôkaz pevných zásad partnera, ktorý pristupuje k obsahu systematicky a zodpovedne. Ušetrili sme kopu času s porovnávaním návrhov, keďže sme sami nemali zadefinované content smerovanie,” približuje portál.
Obe strany sa chceli posunúť o krok vpred
MegaUbytovanie zvažovalo, ako sa dostať k tomu, čo potrebujú pre svoje rozhodnutiu. Chceli, nech ich CoolWriters presvedčí obsahom aj formou.
Postupne si s agentúrou prešli:
- modus operandi – áno, štandard projektové riadenie, navyše so senior skills ľudskosť, hravosť a schopnosť vidieť „za roh“
- agentúrne kapacity
- Danny CEO & LinkedIn topka
- Katka Stratég & Kreatívec
- Miška SEO & Projekťák
- 10+ copywriterov SK, CZ, EN
- agentúrne kapacity
- možnosť rozdelenia exekutívy medzi viacerých – CoolWriters to dávalo zmysel, radi budú pracovať na nových web textoch, tvoriť blog, prípadovky, PR články, zastrešovať GMB a LinkedIn
- nakoniec aj konkrétne námety z časti pdf ponuku: ABY SA NEPOVEDALO…
Vedenie portálu bolo s návrhmi spokojné, ale najviac spozorneli pri téme LinkedIn. „Hm, LinkedIn, vzťahový biznis a dáta? To nás zaujalo, viete to rozvinúť?”
Danny, ako správny LinkedIn tvorca, mentor a školiteľ, to rozvinul: „Kategória Travel je podľa dát zastúpená na slovenskom LinkedIne pomerne slabo, potenciál preraziť ako tvorca/ambasador značky je vysoký, konkurencia nízka. Je to plne v súlade s tým, že sa chcete prezentovať ako dátová autorita ohľadom ubytovania na Slovensku, takéto príspevky s pridanou hodnotou majú šancu zaujať.
Keď správne nastavíme okruhy, o čom písať a nepísať, predpokladám vysoký výtlak. Aj z pohľadu médií, B2B aj B2C cieľovky, ktorá sa na LI vyskytuje. Je to otázka rozhodnutia brať LinkedIn ako silný obchodný kanál a nastavenia smart cieľov.”
Všetci uznanlivo pokyvovali hlavou, stále však riešili, ako a či, prečo a začo. Nečudo, zveriť do rúk osudy 40K denných návštevníkov portálu vyžaduje premyslený ťah. Agentúra po čase opäť vytiahla na stôl workshop a stratégiu, už aj s detailami.
Final decision – long story short
Vo vedení MegaUbytovania aj po dvoch týždňoch stále váhali, diskutovali o návrhu v kuchynke, v zasadačke, na calloch. Obsahová agentúra z Bytče, z malého mesta, ktoré preslávila iba zmrzlináreň..?
Nakoniec to vzali za správny koniec a deal padol: „Tento výber bol megacool, veď sme MegaUbytovanie a CoolWriters 🙂 Celý workshop pod ich vedením, napojenie na marketingovú a brand stratégiu poňali veľmi kreatívne, hravo a ľudsky. Nastavili nám zrozumiteľnú obsahovú stratégiu. Teraz vieme, o čom máme písať, pre koho, ako a prečo tvoríme. A kde, na akom kanály to má najväčší efekt. S konkrétnosťami, bez omáčok, ready-to-use dokument. Páči sa nám ich priamosť a pohoda, ktorú prenášajú aj do svojej časti exekutívy.”
Chcete aj finálne čísla?
„Výber hlavnej content agentúry nás stál 114 šálok kávy a čaju, 23 hodín porád, 10 prebdených nocí, 2 vrecia pochybností, 1 fúrik smiechu a 1 pevné rozhodnutie. Zmrzlina ani jedna… Zatiaľ, ale šetríme sa na sezónu,” 
uzatvárajú Pavol, Simona, Ľubomír a Tomáš z MegaUbytovania.
