Objednáš si blog a dostaneš text, v ktorom na prvý pohľad vyzerá všetko fajn. Gramatika je bez chýb, štruktúra dáva zmysel, vety sú uhladené. Ale je tu problém. Podobné vety, konštatovania a pointy sú ti až priveľmi povedomé. Ako zistíš, či text písal človek alebo AI?
ChatGPT je robot, nie filozof
Copywriteri ti potvrdia, že ChatGPT nepíše vyslovene zle. Problém je v tom, že bez výraznejšieho usmernenia píše genericky. Inak ani nemôže. Ako jazykový model na základe pokročilej štatistiky predikuje, ktoré slovo najpravdepodobnejšie patrí za to predchádzajúce. Vychádza pritom z obrovského množstva textov, ktoré už existujú na internete, a kombinuje ich do nového celku. A práve preto znejú jeho texty tak plocho. Bez zásahu copywritera sú len remixom toho, čo už miliónkrát odznelo.
Text od AI spoznáš podľa týchto prehreškov
Nejde len o ošúchané frázy, ale aj o celý spôsob podania myšlienok.
- Generické frázy a prázdne konštrukcie: „V dnešnej dobe…“, „Ideálne riešenie“, „Každý si príde na svoje“. Priemerná štylistika spôsobuje, že text znie ako školský referát a ničím nevyčnieva spomedzi ostatných.
- Prikrášľovanie: AI všetko popisuje zveličenými pozitívnymi prívlastkami. Všetko je ideálne, najlepšie a vhodné pre každého. Ibaže to tak vôbec nemusí byť.
- Povrchné pochopenie témy: AI recykluje informácie, ale nič nové, vlastné anioriginálne k nim nepridá. Výsledok je plytký a nedokáže úplne presvedčiť.
- Chýbajúce detaily a konkrétnosť: Chýbajú konkrétne fakty, príklady, názvy, miestači čísla. Ak chýbajú detaily, čitateľ ťažko uverí, že autor vie, o čom píše.
- Blogy nemajú žiadnu vnútornú dynamiku: Začínajú úvodom, v strede je jadro a na konci záver. Čítaš uhladený sled odstavcov bez napätia, zvratov či gradácie.
- Slabý záver: Chýba mu pointa, úder, výzva na akciu. Záver často len inými slovami zopakuje to, čo už bolo povedané. A ešte má v nadpise obyčajne „Záver.”
- Časté pomlčky a krkolomné vety: Pomlčky nájdeš aj na miestach, kde to nečakáš. Vety znejú ako chybne preložené z cudzieho jazyka a sú príliš dlhé. Bežne aj cez tri riadky.
- Barličky v texte: „Netreba zabúdať, že…“, „Je dôležité si uvedomiť…“, „Na druhej strane však…“ AI v hojnej miere používa výplňové spojky a frázy, ktoré nemajú informačnú hodnotu, len umelo udržiavajú plynulosť.
Vieš, čo robí z textu vatu?
Nie sú to len otrepané klišé, ale bezobsažné frázy. Vety, ktoré pôsobia uhladene, všeobecne a na prvý pohľad aj múdro, no v skutočnosti nehovoria vôbec nič konkrétne.
Keďže sa vyskytujú v obrovskom množstve textov, ChatGPT po nich automaticky siaha. Sú jedným z dôvodov, prečo tvoj blog čitateľa uspí skôr, než sa dostane do druhej polovice.
Toto je 15 najčastejších bonzákov AI:
- „V dnešnej uponáhľanej dobe je dôležité…“
- „Na svoje si prídu milovníci… ”
- „Či už ste… alebo…, tento produkt je pre vás ako stvorený.“
- „Toto a mnoho ďalšieho robí z našej služby ideálne riešenie pre každého.“
- „Vďaka… si každý nájde to svoje.“
- „Ak hľadáte…, tu ste na správnom mieste.“
- „Tento článok vám poskytne komplexný pohľad na…“
- „Na záver možno povedať, že…“
- „Je len na vás, ako túto možnosť využijete.“
- „Vďaka moderným technológiám je to jednoduchšie než kedykoľvek predtým.“
- „Nezáleží na tom, kde sa práve nachádzate, s našou službou máte všetko poruke.“
- „Nie je nič lepšie, než…“
- „…, čo ocenia najmä…”
- „ …, ktoré naplnia očakávania aj tých najnáročnejších klientov.“
- „ … sprievodca, ktorý vám ušetrí nervy aj peniaze.”
Máš vo svojich blogoch plno tejto reklamčiny? Pravdepodobne ide o čistý AI výstup.
Zuzana radí
Vieš o tom, že duplicitu textu si vieš jednoducho skontrolovať aj cez bezplatné nástroje ako Copyscape, Plagiarism Detector, Duplichecker alebo Quetext? Stačí vložiť úryvok a nástroj ti ukáže, či sa podobný text už niekde na webe nachádza. Je to pre teba šikovná pomôcka, ak chceš originálny obsah, ktorý nebudú vyhľadávače penalizovať.
Výstup od AI je ako cesto, s ktorým musíš pracovať
Používať umelú inteligenciu v tvorbe obsahu je dnes nutnosť, ako bol kedysi prechod od ručného počítania ku kalkulačke. Dobrý copywriter nepíše na prvú, čo mu napadne, ale vopred si pripraví suroviny a premyslí postup.
Chce to stratégiu aj štipku psychológie. A kvalitný prompt. Ujasni si pred písaním tieto kľúčové veci:
- Aké sú USP (unikátne predajné argumenty) produktu či služby
- Kto je tvoja cieľovka
- Čo chceš textom povedať
- Kam má text čitateľa priviesť
- Čo komunikuje konkurencia
- Aký je tone of voice
Až potom pracuj s AI ďalej – ako so sparingpartnerom. Cez sériu premyslených promptov ju cielene navádzaj tam, kam potrebuješ: k logickejšej štruktúre, výstižnejšiemu jazyku, zdôrazneniu hlavnej myšlienky. A popri tom všetkom mysli aj na SEO – teda na to, ako článok optimalizovať pre vyhľadávače, aby ti priniesol organickú návštevnosť.
TIP
Ak chceš, aby tvoje texty zneli o 90 % lepšie, píš s otočkou na čitateľa. To znamená neospevovať iba produkt, ale zamerať sa na potreby zákazníka a riešenia, ktoré mu prinesie. Vyskúšaj si to hneď pri ďalšej práci s ChatGPT. Do zadania napíš „prepíš text s otočkou na zákazníka“ a sleduj rozdiel vo výstupe.
Vystúp z davu textami, ktoré presvedčia ľudí aj Google
Text, ktorý znie ako stokrát obohraná pesnička, si dnes nikto nezapamätá. To, čo zaberá, je obsah postavený na reálnych potrebách cieľovky. Napísaný ľudskou rečou, s pridanou hodnotou pre čitateľov.
Presne takýto obsah dnes boduje aj vo vyhľadávaní. Google totiž uprednostňuje články písané pre ľudí (tzv. people-first content), nie vatu plnú kľúčových slov pre robotov. A s nástupom funkcie AI Overview je obsah zameraný na ľudí ešte kľúčovejší. Ak chceš, aby tvoj blog nezapadol v generických súhrnoch a mal šancu získať pozornosť aj kliky, musí byť unikátny.
Má zmysel investovať do copywritera?
Áno. Článok, ktorý napíše kvalitný copywriter ti bude roky prinášať návštevnosť a zároveň pomôže budovať dôveru u zákazníkov.
Ak chceš takéto texty, ozvi sa nám. Dodáme magnetickú príťažlivosť aj tvojmu blogu či webu.
Prečítaj si ešte jeden
Chceš so svojím tímom bodovať na LinkedIn trhu, kde je viac kupujúcich ako predajcov? Daj nám 6 hodín
