Ako (ne)písať článok na blog?

Firemný blog môže byť silnou zbraňou, ale nie každý článok má rovnaký vplyv. Niektoré môžu pomôcť nadviazať kontakt so zákazníkmi, získať ich dôveru a budovať povedomie o značke, zatiaľ čo iné sú nudné a predstavujú plytvanie časom aj peniazmi. Aby bol obsah tvojho blogu úspešný, je dôležité dodržiavať niektoré pravidlá. Viac sa o tom dozviete v našom článku.

Content is King

To, že obsah je kráľ, už počul snáď každý v tomto biznise. A nie je to len fráza. Ak si už zistil, či potrebuješ firemný blog, pri jeho tvorbe pamätaj na nasledovné:

Pochop svoje publikum – kto je tvoja cieľová skupina? Na základe prieskumu zostav čitateľské persóny. Obsah prispôsob tak, aby účinne riešil ich špecifické problémy a záujmy.
Vzdelávaj a informuj – novinky z odvetvia, praktické tipy, užitočné návody a zrozumiteľné vysvetlenia zložitých konceptov. Keď budeš prinášať hodnotu, získaš dôveru a lojalitu zákazníkov.
Buď dôsledný – okrem výberu relevantných tém dbaj na pravidelné pridávanie. Redakčný kalendár ti pomôže udržať záujem čitateľov a preukázať, že to s blogom myslíš vážne. POZOR! „Odfláknutý“ blog odradí zákazníka rovnako ako ten prázdny.

Tomuto sa vyvaruj:

NEtlač tam vatu – plytký alebo príliš všeobecný obsah neponúka čitateľom žiadnu skutočnú hodnotu alebo poznatky.
NEchvastaj sa – keď chceš vyzdvihnúť svoju spoločnosť alebo výhody jej produktov, použi príklady z reálneho života. Dbaj na to, aby zákazník hneď vedel, čo z toho má on. A nezabudni ich vyvážiť iným hodnotným obsahom.

Dobrý článok v 5. krokoch

Máš už jasno v tom, o čom budeš písať? Poďme na to:

Usporiadaj si myšlienky – pred písaním si načrtni osnovu článku. Uisti sa, že tvoje myšlienky sú zoradené logicky a súvisle. Pomôže ti to udržať sústredenie a neodbočiť od jasnej štruktúry, ktorú bude čitateľ sledovať.
Píš stručne – používaj krátke a výstižné vety. Zbytočné slová a žargón znižujú čitateľnosť textu.
Rozbi text – zložité témy rozdeľ na stráviteľné časti. Podnadpisy a zoznamy sú základ, no môžeš využiť aj mnohé ďalšie prvky, ako napríklad obrázky, tipy alebo grafy.
Používaj relevantné príklady a analógie – pomôžu ti vysvetliť zložité pojmy a urobia tvoj obsah zrozumiteľnejším a pútavejším.
Zanechaj jasný odkaz – v závere zhrň kľúčové body. Čitateľ si tak lepšie zapamätá najdôležitejšie informácie. Zváž, kedy a ktorú časť „posolstva“ je vhodné zopakovať.

Toto je pevný základ silného blogu, na ktorom budeme stavať v ďalšej kapitole. Pri písaní sa vyvaruj týchto závažných chýb:

NEpíš bez plánu – hodiť myšlienky na papier môže znieť ako dobrý nápad, ale nie je to tak. Bez poriadnej štruktúry sa čitateľ môže stratiť.
NEzahlcuj čitateľov – prezentuj informácie jasným a stráviteľným spôsobom. Vyhni sa častému používaniu žargónu alebo príliš zložitého jazyka, ktorý by mohol čitateľov zmiasť alebo zastrašiť. Pozor si dávaj aj na dlhé vety a odborné výrazy bez náležitého vysvetlenia.

Pútavý vizuál

Aby si niekto prečítal tvoj článok, musí si ho najskôr otvoriť. Preto vytvor nadpis, ktorý tvoj článok zaručene predá. Keď ho dokončíš, nezabudni článok dobre uviesť. V tom ti skvelo pomôže Perex: Vstupná brána k článku.

Samotný článok rozdeľ podnadpismi a ďalšími vizuálnymi prvkami. Môžu to byť obrázky, gify, videá, grafy, infografiky, diagramy a ďalšie. Rozdelia text, pomôžu vysvetliť zložité pojmy a uľahčia stráviteľnosť článku.

Uisti sa, že vizuály sú v súlade so štandardami značky, vrátane farieb, písma a štýlu obrázkov. Vytvoríš tak ucelený a profesionálny vzhľad a čitateľ bude vedieť, čo môže očakávať.

Keď článok dopíšeš, dôkladne si ho prečítaj a oprav chyby. Je článok prehľadný a plynulý? Neobsahuje gramatické, pravopisné alebo interpunkčné chyby?

TIP

Najlepšie urobíš, ak si svoj text dáš skontrolovať niekým iným – sami totiž nedokážeme nájsť množstvo chýb.

Funkčnosť

NEzabudni na titulky obrázkov a alt text. Zdroje a popisy obrázkov ťa ochránia pred pokutami a zlepšia tvoje SEO.

NEzahlcuj článok multimédiami. Nadmerné a neopodstatnené používanie týchto prvkov odvádza pozornosť čitateľa od hlavného posolstva. Pamätáš si na začiatok? Obsah je kráľom.

NEnahrávaj veľké a neoptimalizované obrázky. Je to zaručený spôsob, ako spomaliť stránku. A koho by bavilo čakať? Nezabudni ani na responzívny dizajn a kvalitu obrázkov. Tieto „kockované“ obrázky ti na blogu nepomôžu.

Vyzvi k akcii

Ďalšia kľúčová časť dobrého blogu je výzva k akcii (CTA, z anglického Call to Action). Čitateľovi dáva jasný cieľ. Ako ho viesť k správnemu kroku? Jednoducho – povedz mu to: „Dostal si sa sem, teraz urob toto.“ Môže to byť nákup, komentár alebo odber noviniek.

Tieto tipy ti pomôžu:

Umiestni CTA strategicky – prvýkrát pred zalomením stránky a druhýkrát na záver článku. Ak to s tým preženieš, môžeš čitateľov odradiť a znížiť pravdepodobnosť, že podniknú akciu.
Personalizuj – adresuj špecifické potreby, záujmy a problémy svojho publika. Zvýšiš tým pravdepodobnosť, že výzva osloví čitateľa. “One-Size-Fits-All“ tu neplatí. Všeobecné výzvy, ktoré nerezonujú s jedinečnými potrebami a preferenciami čitateľov, ich neoslovia.
Testuj a optimalizuj – text, tonalita, umiestnenie. Chvíľu potrvá, kým zistíš, čo funguje najlepšie a čo je potrebné zlepšiť.
NEzanedbávaj metriky – chvíľu potrvá, kým nájdeš tú správnu komunikačnú stratégiu. Cieľom nie je blog, ktorý sa páči tebe. Musí sa páčiť predovšetkým tvojim zákazníkom. Sledovanie výkonnosti CTA je dôležité pre schopnosť optimalizovať a zlepšovať celkovú obsahovú stratégiu.

Vyskúšaj aj odlišné znenia v rôznych článkoch. Ich úspešnosť následne zmeriaš pomocou softvéru, ako napríklad Smartlook alebo Google Analytics. Nezabudni si ich však zrozumiteľne označiť, aby sa ti výsledky nepomiešali.

Ešte v tom nemáš celkom jasno? Prečítaj si návod na to, ako vytvoriť funkčný CTA button.

TIP

Pri vyhodnocovaní ti pomôžu A/B testery, ako je napríklad SplitHero. Ukážu ti, ktorá verzia má najvyšší konverzný pomer.

Záver

Pamätáš si, čo sme si povedali na začiatku? Ak nie, nevadí. Práve preto si to najdôležitejšie vždy rekapitulujeme na konci. Aby sa tvoj firemný blog stal silným nástrojom pri komunikácii s tvojou cieľovkou, potrebuje: